Рекламный проспект

Рекламный проспект — это хорошо иллюстрирован­ное, сброшюрованное или сфальцованное издание, посвя­щенное одному товару или нескольким однородным то­варам. Существуют также престижные рекламные проспекты, по­священные фирме и рассказывающие об ее истории, до­стижениях, возможностях, производственной програм­ме, успехах на международных рынках и т.д.

Наиболее распространенный формат рекламного про­спекта — А4, однако встречаются рекламные проспекты и меньшего формата. Тираж про­спекта обычно составляет несколько тысяч, реже — десятки тысяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмарках, презентациях, посредством «директ мейл», реже через торговые и сервисные предприятия.

Рекламный проспект рассказывает о назначении, об­ласти применения товара, его достоинствах и характе­ристиках. Если рекламируемый товар производственно­го назначения и имеет сложную конструкцию, то в про­спекте может описываться принцип действия конструк­ции и ее наиболее важных узлов. Художественное офор­мление и полиграфическое исполнение проспекта долж­ны быть высокого качества. Это очень важно для при­влечения внимания и положительного отношения потре­бителей к рекламируемому товару. Рекламный проспект иллюстри­руется фотографиями, рисунками, схемами, графиками, таблицами. Иллюстративные материалы помогают уяс­нить наиболее важные достоинства товара. Текстовой материал излагается настолько полно, чтобы потреби­тель смог составить ясное и однозначное представление о преимуществах, которые он получит, приобретая рек­ламируемый товар.

 

Рекламные буклеты

Рекламный буклет — многократно сфальцованное издание, имеющее раз­личные размеры, объем и варианты фальцовки. Рекламный буклет издается большим тиражом и по­свящается одному товару или группе однородных това­ров. Распространяется на выставках, ярмарках, презен­тациях, посредством «директ мейл», через торговые и сервисные предприятия.

Главное назначение рекламного буклета — показ товара с помо­щью фотографий (реже рисунков) при минимуме текста. Иногда весь текст буклета сводится к коротким надпи­сям под иллюстрациями. Развернутый рекламный буклет можно по­мещать на стену, где он выполняет роль плаката или справочного материала. Но, в отличие от плаката, рекламный бук­лет можно легко пересылать по почте без опасения его испор­тить.

 

Рекламные плакаты 

Рекламный плакат— крупноформатное (АЗ и более), несфальцованное, обычно многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание, в боль­шинстве случаев с односторонней печатью. Сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в рекламный плакат часто вводится кален­дарная сетка, иногда ее выполняют отрывной (на перфорации).

Плакаты используют для оформления выставочных стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помеще­ний, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специаль­ных рекламных тумбах или щитах и т.д.

В последнее время успешно используются рекламные плакаты-буклеты, на оборотной стороне плаката дается детальное описание рекламируемой продукции.

Постер — разновидность рекламного плаката. Как правило, изготавлива­ются больших размеров, не менее 1,0—0,7 м.

 

Рекламные листовки

Рекламная листовка — это несфальцованное изда­ние, посвященное одному товару или нескольким однород­ным товарам. Наиболее распространенный формат рекламной ли­стовки — А4, однако встречаются рекламные листовки и меньшего формата. Тираж рек­ламной листовки большой — десятки, иногда сотни ты­сяч экземпляров. Распространяется на выставках, ярмар­ках, презентациях, посредством «директ мейл», через тор­говые и сервисные предприятия. На рекламной листов­ке помещается товарный знак, название фирмы и ее рек­визиты. Если фирма имеет филиалы, то их реквизиты также указываются в листовке.

Рекламная листовка предназначена для быстрого рас­пространения сведений о назначении, области примене­ния товара, его достоинствах и характеристиках. По сво­ей сути рекламная листовка — это сокращенный вари­ант рекламного проспекта. Она предшествует проспек­ту. Сокращение обычно касается в большей степени ил­люстративной части и в меньшей текстовой. Тем не ме­нее художественное оформление и полиграфическое исполнение листовки должны быть высокого качества. Если рекламная листовка посвящается товару производствен­ного назначения, то для оперативности вместо фото­графий иногда используют штриховые технические ри­сунки.

Бродсайт — листовой рекламный материал большого формата, рассылаемый в сложенном виде по почте без конверта.

Флайер— хорошо иллюстрированный пригласительный билет.

Стикер — любая листовая односторонняя печатная продукция, вторая сторона которой покрыта адгезионным слоем, т.е. наклейка.

В художественном оформлении всех рекламно-каталожных ма­териалов должны крупно выделяться различные элементы фирмен­ной символики предприятия (рекламодателя), указываться его почто­вый адрес, номера электронной почты, факса, телефонов и т.д.

 

Специальная рекламная полиграфия

Специальная рекламная полиграфия является очень эффектив­ным видом печатных рекламных материалов, так как имеет чрезвычайно высокую проникающую способность, выпускается на высо­ком полиграфическом уровне и ограниченным тиражом.

В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках, престижных альбомах о деятельности фирмы, отрасли, открытках, подборках репродукций с произведениями мастеров живописи и других высокохудожественных изданиях специальные рекламные полосы отведены для размещения информации рекламодателя о предлагаемых товарах или услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко ис­пользуют фирменную символику предприятия (рекламодателя).

Рекламная полиграфия широко используется в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяется на различных выставках и ярмарках. Специальные печатные рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных, деловых контактов, так и с рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.

 

Подготовка рекламной полиграфии

Подготовка рекламной полиграфии предполагает сбор сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему:

- Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения по­купки (например, домохозяйка покупает не пылесос, а чистоту в доме).

- Перечень фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, кото­рые желательно использовать.

- Подборка технических сведений типа таблиц и рабочих харак­теристик.

Целью рекламно-коммерческой литературы является, как правило, подробное ознакомление потенциальных покупателей с товарами (услугами), которые они могут купить у фирмы. При оформлении печатной рекламы не допускаются экстравагантные утверждения, плохой ди­зайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на деше­вой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию — не купить, а наоборот, отказаться от покупки.

Печатная реклама является своего рода витриной, по которой по­тенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.